A nova novela da emissora portuguesa TVI, Terra Forte, estreou com grande destaque nesta segunda-feira (20), em Portugal, alcançando a liderança de audiência e consolidando-se como um sucesso logo no primeiro capítulo. A produção, que teve parte das cenas gravadas em Santa Catarina, registrou 19,5% de share diário, superando a SIC (14,7%) e a RTP1 (9,1%).

A trama conecta os Açores e Florianópolis em uma história de amor que atravessa fronteiras, destacando a jornada de uma família que prospera em terras catarinenses com a criação de cavalos. A narrativa celebra laços culturais, resiliência e a beleza natural dos dois lugares, mostrando Santa Catarina como um destino acolhedor, vibrante e cheio de oportunidades.

O enredo de Terra Forte não apenas levou ao público português a paisagem exuberante de Florianópolis, mas também reforçou a presença de Santa Catarina no cenário internacional. Segundo informações obtidas pela apuração do portal Agora Floripa, a expectativa do setor turístico é que o sucesso da novela impulsione o fluxo de visitantes europeus para o estado nos próximos meses. Atualmente, Santa Catarina já figura como o terceiro destino brasileiro mais procurado por turistas internacionais.

O lançamento oficial da novela ocorreu no dia 13 de outubro, em um evento realizado em Florianópolis, que contou com a presença do elenco e da autora da obra. A iniciativa foi fruto de uma parceria entre o Governo de Santa Catarina, por meio da Secretaria de Estado do Turismo (Setur) e da Fundação Cultural Badesc, com a emissora portuguesa TVI.

Set-jetting: o turismo das telas

A aposta catarinense na divulgação internacional por meio de produções audiovisuais segue uma tendência mundial conhecida como set-jetting, em que turistas buscam conhecer os cenários de filmes e novelas. O fenômeno já rendeu resultados expressivos em outras regiões — como o caso da novela Cacau, também da TVI, gravada na Bahia, que levou a um crescimento histórico no número de visitantes europeus em Itacaré.

No Brasil, o impacto do set-jetting é comprovado: a novela Império aumentou em 500% as buscas pelo Monte Roraima, e Segundo Sol gerou 112% de crescimento nas pesquisas por Salvador durante sua exibição. Agora, com Terra Forte, Santa Catarina entra definitivamente nessa rota de turismo cinematográfico, associando Florianópolis e os Açores a uma história que promete conquistar o público além das telas.